Cykly aktualizace iPhonu se opět zkracují
Uživatelé iPhonů aktualizují svá zařízení o něco rychleji, čímž se obrací dlouhodobý trend stále delších cyklů aktualizace, uvádí společnost Consumer Intelligence Research Partners (CIRP).
Podle údajů ze čtvrtletí končícího v prosinci 2024 vyřadilo svá zařízení z prodeje více kupců iPhonů v dřívějším termínu než v předchozích letech. Konkrétně 36 % těch, kteří si v tomto období zakoupili nový iPhone, vlastnilo své předchozí zařízení dva roky nebo méně. To představuje nárůst oproti 31 %, které bylo zaznamenáno ve stejném čtvrtletí o rok dříve. Mezitím mírně poklesl podíl uživatelů, kteří si svůj předchozí iPhone ponechali tři roky nebo déle, a to na 33 %.
Tento posun představuje první výraznou odchylku v cyklech upgradu od roku 2014, kdy CIRP začal tyto údaje sledovat. Přestože dlouhodobý trend prodlužování vlastnictví zůstává zachován, zdá se, že nedávné faktory urychlují upgrady mezi určitým segmentem uživatelů. CIRP uvádí, že podíl uživatelů, kteří provedou upgrade po dvou letech, se vrátil na úroveň, která byla naposledy zaznamenána v roce 2020.
Firma tuto změnu přičítá řadě faktorů, včetně probíhajících propagačních akcí a pobídek operátorů, které podporují dřívější upgrade. Významným faktorem ovlivňujícím chování při upgradu může být také zavedení Apple Intelligence, sady funkcí společnosti využívajících umělou inteligenci.
Načasování této změny se shoduje s nedávnými finančními výsledky společnosti Apple, které naznačují určitou slabost prodeje iPhonů. CIRP spekuluje, že tento trend může ovlivňovat složení zákaznické základny společnosti Apple.
Pokud se prodej iPhonů celkově zpomaluje, mohou být ti, kteří provádějí upgrade, nejangažovanějším segmentem uživatelské základny společnosti Apple - jednotlivci, kteří si nový hardware osvojí dříve než příležitostní uživatelé. CIRP naznačuje, že pomalejší zájemci o upgrade možná ještě více odkládají své nákupy a čekají na přesvědčivější důvod k výměně svých současných zařízení.
Mohlo by vás také zajímat: